需求原理

根据需求原理，商品的价格和需求量是负相关的关系。也就是说，当一种商品的价格上涨，消费者购买该商品的能力和意愿会有所下降，该商品的需求量也会随之下降。这种价格和需求量之间的负相关关系是我们进一步探究商品需求的价格弹性的理论基础。

什么是需求的价格弹性

需求的价格弹性，本质上是在需求原理所描述的价格与需求量负相关关系的基础上，进一步探究商品的需求量对于价格变化的反应程度的大小。具有不同特性的商品往往具有不同的需求价格弹性。

计算需求的价格弹性

根据需求的价格弹性的定义，它是测量商品需求量对于价格变化反应程度的工具。需求量的价格弹性的计算公式，需求量的价格弹性 = 需求量的变化百分比 / 价格的变化百分比，在此基础上也可以被较为容易地理解。这里需要特别注意的是，需求量的价格弹性测量的是商品需求量以及价格的变化百分比的比值，而不是两者具体变化数额的比值。

根据需求的价格弹性数值进行分类

首先，由于商品价格及其需求量之间存在负相关关系，这两者的变化方向相反，它们变化百分比的比值，也就是需求的价格弹性的值，在绝大多数情况下是一个负数。

其次，我们可以通过比较需求的价格弹性的绝对值与1的大小，将商品的需求划分为具有价格弹性和缺乏价格弹性两大类。当商品的需求量变化百分比大于价格变化百分比，也就是商品的需求价格弹性的绝对值大于1的时候，商品的需求量是具有价格弹性的。反之，商品的需求量缺乏价格弹性。

最后，有三个特殊的需求的价格弹性数值，分别可以对应三种特殊分类。当需求的价格弹性等于一时，商品需求量的变化百分比等于价格变化百分比，这种情况下，商品的需求具有单位价格弹性。当需求的价格弹性等于0时，商品的需求量不会随着价格的变化而变化，商品的需求完全没有价格弹性。当需求的价格弹性无穷大时，需求量在商品价格保持不变的前提下也会产生变动，商品的需求具有完全价格弹性。

影响需求的价格弹性的因素

日常生活中的许多因素，是可以影响商品需求的价格弹性的。

商品的替代品越多，消费者对该商品的需求量更容易受价格变化的影响，商品需求的价格弹性越大。商品价格占消费者收入比例越高，也会导致需求的价格弹性越大。如果商品是大多数人的生活必需品，或者符合社会潮流趋势，该商品的需求价格弹性绝对值往往会小于1，这类商品的需求受价格变化影响较小。除此之外，商家的推广行为，客户的品牌忠诚度，消费者反应时长等因素也会影响需求的价格弹性。

需求的价格弹性以及总收益

总收益是指供给者从商品销售中可以获得的总金额，它等于商品价格乘以销售量。从此不难看出，商品价格及销售量是影响总收益的重要因素。

需求的价格弹性可以作为分类标准，来讨论商品价格对于总收益的影响。

当需求的价格弹性绝对值大于1， 也就是商品的需求具备价格弹性时，价格上涨会导致总金额下降。这是因为，销售量下降所带来的收益减少大于价格上涨所带来的额外收益。当需求的价格弹性绝对值小于1时，价格上涨所带来的总收益增长大于销售量下降导致的收益下滑，总收益会随着价格上涨而上升。当需求的价格弹性绝对值等于1时，价格上涨的幅度与销售量下降的幅度相等，总收益不会随着价格变化而变化。

需求的价格弹性的运用

需求的价格弹性不仅仅是微观经济学的一个研究课题，它对于公司以及政府的决策制定都有重要的参考价值。

对于公司，或者说卖家来讲，商品的定价需要参考需求的价格弹性来进行。简而言之，对于具有需求价格弹性的商品，不宜定价过高，以免造成大幅度销量下降，影响总收益和利润。而对于缺乏需求价格弹性的商品，可以利用较高的定价以获取较高的总收益。

除此之外，卖家还可以针对不同消费群体的需求价格弹性，制定不同的价格，以达到收益最大化的目的。

对于政府来讲，税收政策的制定也可以参考需求的价格弹性。针对需求价格弹性较小的，对社会公共福利有危害的商品，可以采取高额税收来减少该商品的生产及消费动机，以及对社会的负外部性影响。